因为管理主要是管人，而人与机器、与动物最大的不同，在于人有意识，有目的性，能够自觉地为实现个人意愿而行动。不仅单个人的行为有目的，由人构建的组织也有目的，或者说有其宗旨。所有的组织都是为实现自身宗旨而组建的。当然，各组织的宗旨有所不同。有的是为实现领导者个人意愿，有的追求组织成员共同利益。离开了宗旨，管理理论便缺了“魂”，像是一些方法、工具的堆积。
共产党及其领导下的各种组织讲管理，首先强调的都是全心全意为人民服务的宗旨。这绝非偶然。宗旨看上去像口号，实际上是人本管理的核心。如能为广大组织成员真正认同，会成为决策指挥的最终依据、奋斗牺牲的力量源泉、凝聚人心的精神支柱、对外宣传的最大亮点。不夸张地说，提出明确的建军宗旨并使广大官兵真正认同，便是毛泽东当年带兵成功的根本原因。
